Anota gol produciendo merch original para la gran fiesta del futbol

Por tercera ocasión, México será sede del torneo de futbol más importante del mundo, y la fiebre por este evento ya empieza a sentirse en todos los sectores comerciales. Para la industria de la impresión es un gran momento, ya que la demanda de productos relacionados con el torneo aumenta y es la oportunidad perfecta para diversificar el negocio con la producción de souvenirs, playeras o cualquier accesorio con temática pambolera.

A diferencia de las grandes empresas y socios comerciales que sí pueden hacer uso de la identidad oficial del evento, los negocios independientes tienen la gran oportunidad de dar rienda suelta a la creatividad y crear propuestas propias: souvenirs originales, playeras personalizadas, diseños altamente creativos e impresiones especiales que conecten con la emoción y el amor por el futbol. 

En este artículo te decimos cómo prepararte y sacarle provecho al verano futbolero.

La fórmula del éxito: materiales y diseño

Para ganar en el mercado de la merch futbolera, lo importante es destacar. Esto será posible con la combinación de dos elementos: materiales de alta calidad y diseños únicos.

Materiales. Si te decides por producir tu propia línea de playeras, busca telas como el algodón peinado para diseños casuales con carga gráfica; o bien, textiles como torneo o micropiqué para prendas tipo jersey.

Para accesorios como tote bags, la loneta de poliéster es idónea; mientras que para enfriadores de latas, portavasos o fundas para laptops y tablets, el neopreno es muy funcional. Los termos no pueden quedar fuera, ya sean con o sin recubrimiento de polímero.

Diseños únicos. En este punto radica el éxito de tus productos. No copies los diseños de la mercancía oficial, lanza tu propia línea basada en creaciones originales de edición limitada y frases únicas. Recuerda que mucha gente busca merch que nadie más tiene, y ese será tu valor agregado: ofrecer algo que no será posible encontrar en ningún otro lado. 

Tus bases deben ser imágenes y textos genéricos. Más adelante te compartiremos una guía de los elementos que cuentan con protección de la propiedad intelectual.

Técnicas de impresión que elevarán tu merch

Cada método ofrece ventajas y también sensaciones diferentes en la percepción del consumidor. A continuación, te compartimos algunos detalles que debes considerar para elegir qué técnica de impresión usar.

Sublimación. Método de fácil aplicación y buenos resultados sobre poliéster y sustratos con recubrimiento polimérico. Serigrafía. Técnica que ofrece un excelente desempeño en producciones de gran volumen sobre telas de algodón. DTF. Método digital que permite imprimir sobre algodón o mezclas con un nivel de detalle superior al de la serigrafía tradicional.  DTF UV. Innovación que ha demostrado muy buen desempeño en superficies rígidas no textiles. Se caracteriza por su alta adherencia y acabados con relieve táctil.

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Evita las tarjetas rojas: lo que debes saber sobre la propiedad intelectual

La entidad que organiza el evento internacional de futbol es muy estricta respecto al uso de lo que llama “activos de marca”. Entre estos se encuentran palabras, títulos, imágenes y símbolos; checa la lista: 
- Logotipo
- Marca denominativa oficial con y sin año
- Lema oficial (español, inglés y francés)
- Logotipos de las ciudades anfitrionas
- Lemas de las ciudades anfitrionas
- Lemas oficiales de las ciudades anfitrionas con logotipos
- Mascotas oficiales
- Póster oficial
- Trofeo oficial
- Marcas denominativas en todas sus variantes (español, inglés y francés)
- Marca corporativa
- Marca del servicio de streaming de la federación 
- Fuente oficial

Su uso está reservado para aquellas empresas u organizaciones que cuenten con un vínculo comercial oficial, ya sea a través de patrocinios o convenios. La propiedad intelectual de los elementos anteriores está protegida por diversas leyes alrededor del mundo, por lo que su uso no autorizado es motivo de sanciones.

Solo por mencionar el caso de México, el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial otorgó 344 registros de marca a la federación organizadora del evento y otros cuatro al gobierno mexicano. Entre los elementos protegidos está la imagen del balón oficial.

Pese a lo anterior, hay maneras legítimas de aprovechar la fiebre por el evento futbolístico. La idea, como mencionábamos en líneas anteriores, es lanzar propuestas con diseños innovadores y originales. En el documento titulado “Directrices sobre propiedad intelectual”, de junio de 2024, la entidad responsable establece que aquellos artículos que contengan términos futbolísticos genéricos o nombres y banderas nacionales no suponen una infracción de los derechos de propiedad.

Conviértete en el máximo goleador de la merch futbolera: tips de venta y marketing

Ahora que ya sabes cómo moverte dentro de la cancha de la merch no oficial, lo que sigue es definir tu alineación ganadora para dar a conocer tus productos al mundo.  

Aprovecha el alcance de las redes sociales. Además del tráfico orgánico, es un gran momento para crear campañas de pago acordes a tu presupuesto. Contar con la asesoría de un profesional optimizará tu presupuesto y acelerará el retorno de inversión.

Genera expectativa alrededor de tu merch. Esto puedes lograrlo con preventas y creando ediciones limitadas. Ligar tus productos a un concepto de exclusividad y generar sentido de urgencia suele generar mayor interés en los clientes. Utiliza frases como “Últimas 5 piezas disponibles” o “Stock limitado”.

Dale credibilidad al concepto de edición limitada. A cada producto añádele una tarjeta que indique qué número de producto es dentro de la serie, por ejemplo: Playera 2 de 10.

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Tienes todo para ganar

El éxito en esta temporada no depende solo de la pasión por el futbol, sino de buenas jugadas como seleccionar materiales de calidad y convertir cada diseño único en un negocio rentable. Este es el momento justo para prepararte y capitalizar el entusiasmo del mercado con una producción de merch impecable.

Nota: Este artículo tiene fines informativos y educativos sobre materiales y técnicas de impresión. No existe vínculo con ninguna entidad organizadora de torneos deportivos.

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