Sombras de rojo Coca-Cola

En México, los toldos rojos de Coca-Cola forman parte del paisaje cotidiano.

Están en tienditas, fondas y pequeños negocios a lo largo del país. Más que un elemento publicitario, se han convertido en un símbolo de presencia constante en el punto de venta, integrándose a la vida diaria de millones de personas.

Pero lo interesante no es solo su visibilidad…  sino lo que la marca decidió hacer con ellos.

De mobiliario urbano a estrategia de marca

Con la campaña “Sombras de Rojo”, Coca-Cola tomó un elemento común de su estrategia de branding y lo transformó en una intervención con impacto real.

La iniciativa consistió en renovar toldos deteriorados en distintos negocios, mejorando no solo la imagen del punto de venta, sino también las condiciones del espacio para quienes trabajan ahí todos los días.

Este tipo de acciones demuestran cómo el branding puede ir más allá de lo visual y convertirse en una herramienta que aporta valor tangible.

En términos de industria gráfica e impresión, esto también refleja algo clave:  los materiales impresos y los elementos visuales no solo comunican, también transforman espacios.

De acuerdo con Nielsen, cerca del 70% de las decisiones de compra ocurren en el punto de venta, lo que  significa que elementos como un toldo, un letrero o un gráfico no son decoración sino una influencia directa.    

Impresión aplicada al entorno real

Los toldos, muchas veces vistos como un recurso básico de publicidad exterior, en realidad representan una de las aplicaciones más directas de la impresión en el día a día.

Son gran formato, resistencia a la intemperie, durabilidad y visibilidad constante.

En este caso, la renovación de estos elementos implica:

• mejora de materiales
• actualización visual
• refuerzo de identidad de marca
• impacto directo en el punto de venta

Aquí es donde la impresión en gran formato, los materiales especializados y la tecnología de producción juegan un papel fundamental.  

Reutilizar para contar historias

Uno de los aspectos más relevantes de la campaña es que los toldos antiguos no se desecharon. Se reutilizaron para crear piezas, intervenciones y contenido que cuentan la historia de los negocios y de las personas detrás de ellos.

Este enfoque conecta con una tendencia creciente en la industria:  la sustentabilidad aplicada a la impresión. No solo se trata de producir, sino de pensar en el ciclo completo de los materiales:  cómo se usan, cómo se transforman y cómo pueden seguir generando valor.

Además, esta reutilización convierte un elemento funcional en una herramienta de storytelling, fortaleciendo la conexión emocional con la marca.

Más allá de la visibilidad: top of mind

La presencia constante de marca en el entorno físico tiene un impacto directo en la recordación.

Cuando un consumidor ve repetidamente un mismo elemento visual —como los toldos rojos— en distintos puntos de la ciudad, la marca se posiciona de forma natural en su mente. Esto es lo que en marketing se conoce como top of mind.

Sin necesidad de campañas invasivas, la marca logra:

• ser reconocible
• generar confianza
• mantenerse presente en la decisión de compra

Y todo comienza con un elemento impreso correctamente aplicado.

Sustentabilidad (pero aplicada, no discurso)

En la industria gráfica se habla cada vez más de sustentabilidad, pero muchas veces se queda en intención o comunicación. La diferencia está cuando se integra al proceso.

De acuerdo con Two Sides, más del 60% de los consumidores prefieren marcas que demuestran prácticas sostenibles, especialmente cuando implican reducción de desperdicio y reutilización de materiales.

En este caso, no se trató solo de renovar elementos en punto de venta, los toldos antiguos, que normalmente terminarían como desecho; se reincorporaron como materia prima para nuevas piezas, contenido y storytelling.

Eso cambia completamente la lógica: de producción lineal  a ciclo de vida extendido.

En términos de impresión y materiales, esto abre una conversación más relevante:

• cómo diseñar pensando en reutilización
• cómo elegir sustratos con mayor vida útil
• cómo convertir residuos en activos de comunicación

Aquí no hubo discurso, hubo una decisión clara: aprovechar lo existente, reducir impacto y, al mismo tiempo, generar valor para la marca.

¿Qué nos dice esto como industria?

Para quienes trabajan en la industria gráfica, impresión digital, textil o publicidad, este caso deja varias lecciones claras:

• La impresión no es solo producción, es estrategia
• El punto de venta sigue siendo clave
• Los materiales importan tanto como el diseño
• La sustentabilidad ya es parte de la conversación
• El branding efectivo se vive, no solo se ve

“Sombras de Rojo” demuestra que incluso los elementos más cotidianos pueden convertirse en una poderosa herramienta de comunicación cuando se entienden desde la estrategia.

La combinación de impresión, materiales, diseño y narrativa permite crear experiencias que van más allá de lo visual, impactando directamente en la percepción del usuario y en la relación con la marca.

En una industria donde todo compite por atención,  la diferencia muchas veces está en cómo se aplica.    

Fuentes

1. Nielsen. (2015). The future of grocery: E-commerce, digital technology and changing shopping preferences around the world.
2. FESPA. (2023). FESPA Print Census.
3. Two Sides. (2021). Print and paper in a digital world: Global trends report.